Reklam Devi Omnicom, Interpublic ile Birleşiyor; Sektörde Devrim Aşaması mı?
Dünyanın en büyük reklam ajanslarından Omnicom Group, güçlü rakibi Interpublic Group’la birleşme anlaşması imzaladı. Anlaşma, reklam sektöründe yeni bir dönemin habercisi olabilir mi?
Anlaşma şartlarına göre, Interpublic hisse sahipleri her bir Interpublic hissesi için 0,344 Omnicom hissesi kazanacak. Bu birleşik şirketin yönetimsel yapısı ve hissedarlık oranları detaylandırılmış yapısından anlaşılacağı üzere, birleşme tamamlandığında Omnicom hissedarları yeni oluşacak şirketin %60,6’sına, Interpublic hissedarları ise %39,4’üne sahip olacaklar.
Anlaşmanın, yıllık 25 milyar doların üzerinde ciroya sahip bir devi doğurması bekleniyor. Bu rakam, şu anküre pazar lideri olan Londra merkezli WPP Plc’nin geçen yıl elde ettiği yaklaşık 18,9 milyar dolarlık ciroyu geride bırakması bekleniyor.
Sektörde büyük değişikliklere neden olacak mı?
Bağımsız hisse senedi analistlerinden MoffettNathanson, Wall Street Journal’da yayınlanan birleşme haberinin ardından yaptığı açıklamada, "Bu iki güçlü rakibin birleşmesi, reklam ajanslarının maliyetleri ve kapasitelerini düşürmelerine neden olabilir. Bu durum, sektörde önemli değişikliklerin eşiğinde olduğumuzu gösteriyor." ifadelerini kullandı.
Yöneticiler ve Çalışan Sayıları
Omnicom, İcra Kurulu Başkanı John Wren liderliğinde 70’den fazla ülkede 5 binden fazla müşteriye hizmet veriyor. Rakip şirket Interpublic ise, CEO Philippe Krakowsky yönetiminde, yaklaşık 55.000 çalışanı ile faaliyetlerine devam ediyor.
Piyasada büyük yankılar yaratacak bir hamle mi?
Bu birleşme, reklamların geleceği açısından tartışmalara konu olacak gibi görünüyor. Pazarlama ve iletişim stratejilerinin yeni bir formülasyonu ve sektörel güç dengesinde belirleyici bir yer edinebilir. Yaklaşık 25 milyar dolarlık ciroya ulaşacak bir şirketin pazar yapısı ve rekabetçi konumu oldukça önemlidir. Bu yeni süper ajansın pazarlama stratejileri ve stratejik ortaklıkları geleceğin nasıl şekilleneceğine ışık tutacak. Yaklaşan zamanlarda, farklı ajanslar ile rekabet durumunu ve stratejilerini gözlemlemek oldukça ilginç olacaktır.
