Starbucks Satışlarında Düzleşme Yaşanıyor
Zayıf Talep Etkisini Gösteriyor
Dünya genelinde protestolarla gündeme gelen ABD merkezli kahve zinciri Starbucks’ın karları, her geçen gün daha da düşüyor. Şirket, temmuz-eylül dönemine ait küresel satışlarının yüzde 7 oranında azaldığını duyurdu. Bu durum, özellikle ABD ve Çin pazarlarındaki zayıf talep ile ilişkilendiriliyor. Şirketin gelirleri, bu dönemde yıllık bazda yaklaşık 9,1 milyar dolara gerileyerek, piyasa beklentilerini karşılamada yetersiz kaldı.
Kuzey Amerika ve ABD’deki satışlar yüzde 6 düşerken, uluslararası pazarlarda bu azalma yüzde 9 olarak kaydedildi. Özellikle Çin’deki satışlarda yüzde 14’lük bir düşüş gözlemlendi. Bu gerilemeler, Starbucks’ın stratejik planlaması açısından önemli bir faktör haline geldi.
Başka Faktörler Gelirleri Olumsuz Etkiliyor
Starbucks’ın hisse başına karı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 azalarak 80 sente geriledi. Şirket, 2024 mali yılı genelinde karşılaştırılabilir mağaza satışlarının da yüzde 2 oranında düştüğünü bildirdi. Kuzey Amerika ve uluslararası pazarlar, bu azalmanın en büyük sebepleri arasında yer almakta.
Starbucks CEO’su, müşteri geri kazanımını sağlamak için köklü değişiklikler yapma gerekliliğini vurguladı. Şirketin finans müdürü ise uzun vadeli büyüme hedeflerine ulaşabilmek için dönüş beklediklerini ifade etti. Ancak, İsrail-Gazze çatışmaları gibi dış etkenlerin şirketin performansına olumsuz etki yaptığı gözlemleniyor.
Türkiye Pazarı ve Strateji Önem Arttırıyor
Starbucks, Türkiye’de 685 şubesi ile hizmet vermekte. Türkiye pazarında ise, Caffè Latte en çok tercih edilen içecek olarak öne çıkıyor. Bu durum, uluslararası zincirin yerel pazar stratejilerinin önemini artırmakta.
Sonuç olarak, Starbucks’ın karşılaştığı zorluklar, şirketin gelecekteki büyüme planlarını sorgulamaya açıyor. Yönetimin atacağı adımlar, markanın pazar rekabetindeki konumunu korumasında kritik bir rol oynayacak.
