Amerikalı Tüketiciler Tatil Sezonunda Rekor Harcamalar Yapmaya Hazırlanıyor
ABD’de kasım ile aralık ayları arasındaki "tatil sezonu" olarak bilinen dönemde, tüketicilerin bu yıl önceki yıllara göre daha fazla harcama yapacağı öngörülüyor.
Bu dönemde, Şükran Günü ile başlayan ve Efsane Cuma, Küçük İşletmeler Cumartesisi ile Siber Pazartesi’yi içeren indirimli alışveriş etkinlikleri, Noel ve Yılbaşı Gecesi ile devam eden süreç, perakende sektörü için büyük bir önem taşıyor. Bu dönem, büyük perakendeciler için genellikle yılın en kazançlı zamanı olarak değerlendiriliyor ve ayrıca Amerikalı tüketicilerin ekonomik durumuyla ilgili bir gösterge niteliğindeki bir zaman dilimi sunuyor.
Tatildeki Harcamalar 979 Milyar Doları Aşacak
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği (NRF) verilerine dayanarak, söz konusu iki aylık süreçte harcamaların geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2,5 ila 3,5 oranında artması bekleniyor. Toplam harcamaların ise 979,5 milyar dolar ile 989 milyar dolar arasında gerçekleşeceği tahmin ediliyor.
2023 yılı itibarıyla "tatil sezonu" harcamalarının bir önceki yıla göre yüzde 3,9 artarak 955,6 milyar dolara ulaşması kaydedildi. Analistlerin değerlendirmelerine göre, hane halkının mali durumunun olumlu yönde gelişmesi, "tatil sezonu" için güçlü harcamalar yapılmasına zemin hazırlasa da, tüketicilerin harcamalarını daha temkinli bir şekilde gerçekleştireceği ifade ediliyor.
Kişi Başı Ortalama Harcama Tutarında Rekor Beklentisi
Tüketicilerin "tatil sezonunda" yapacakları harcamaların kişi başı ortalama 902 dolara ulaşması bekleniyor. Geçen yıl bu rakam 875 dolar olarak kaydedilmişti. 2019’daki rekor tutarın ise 16 dolar üzerine çıkması bekleniyor. Bu dönemde yapılan harcamalardaki artışın büyük bir kısmının aile bireyleri için alınacak hediyelerden kaynaklanacağı düşünülüyor. Alışveriş yapmaları beklenenler, planladıkları toplam harcamanın yaklaşık 641 dolarını sevdikleri için harcayacakları hediyelere ayırmayı, geri kalan 261 doları ise yiyecek, süslemeler ve diğer ihtiyaçlar için harcamayı düşünüyor.
Tüketicilerin Çoğunluğu Online Alışverişe Yönelecek
Tatil sezonunda çevrim içi alışverişin, perakende satışlardaki artış üzerinde önemli bir etkisi olacağı öngörülüyor. Tüketicilerin yüzde 57’sinin bu dönemde alışverişlerini internetten yapmayı planladığı belirtiliyor. Çevrim içi ve diğer mağaza dışı satışların toplamda yüzde 8 ila 9 artarak 295,1 milyar dolar ile 297,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Mağaza dışı satışların ise 2023’te bir önceki yıla kıyasla yüzde 10,7 artışla 273,3 milyar dolara çıktığı not ediliyor.
Deneyimlere Yönelik Harcama Eğilimi Artıyor
Araştırmalar, hayat pahalılığının getirdiği baskılara rağmen tüketicilerin tatil sezonunda daha fazla harcama yapmaya istekli olduklarını ortaya koyuyor. Bu yıl, tüketicilerin harcamalarını geçen yıla göre yüzde 8 artırmayı planladıkları, ortalama 1778 dolarlık harcama yapılacağı tahmin ediliyor. Harcama eğilimlerindeki değişim dikkat çekerken, tüketicilerin ürünler yerine tatil etkinlikleri ve sosyal aktiviteleri tercih etme eğiliminde oldukları gözlemleniyor. Bu bağlamda, deneyimlere yönelik harcamaların bu yıl yüzde 16 artması bekleniyor.
