PwC, Küresel Eğlence ve Medya Sektörü İstatistikleri 2024-2028 raporunu yayımladı. Raporda, küresel eğlence ve medya (E&M) endüstrisi, ekonomik zorluklar, teknolojik gelişmeler ve rekabetin artmasına rağmen 2023 yılında büyümeye devam ettiği vurgulanıyor. Sektörün toplam gelirinin 2023 yılında yüzde 5 artışla 2,8 trilyon ABD dolarına ulaştığı ifade ediliyor. 53 farklı ülkede gerçekleştirilen araştırma göz önüne alındığında, küresel eğlence ve medya sektörünün 2028 yılında yıllık yüzde 3,9 büyüme ile 3,4 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.
Küresel reklam gelirleri 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacak
Küresel reklam gelirlerinin 2028 yılına kadar yıllık yüzde 6,7 büyüme kaydedeceği tahmin ediliyor. Toplam reklam gelirlerinin 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı öngörülürken, 2028 yılı gelirlerinin 2020 yılında elde edilen gelirlerin iki katına çıkması bekleniyor.
Reklam sektörünün, önümüzdeki beş yıl içinde eğlence ve medya endüstrisindeki toplam büyümenin yüzde 55’ini oluşturacağı dile getiriliyor. 2023 yılında yüzde 10,1 büyüyen internet reklamcılığı gelirlerinin, 2028 yılı itibarıyla toplam reklam harcamalarının yüzde 77,1’ini oluşturması öngörülüyor.
İnternet üzerinden video hizmetleri alanındaki dünya genelindeki abonelik sayısının, 2023’teki 1,6 milyar seviyesinden 2028’de 2,1 milyara yükseleceği öngörülüyor. Abonelik başına elde edilen ortalama gelirin ise, bu dönemde sınırlı bir artış göstermesi bekleniyor. Bu durumun, önde gelen medya şirketlerini iş modellerini güncellemeye ve yeni gelir kaynakları oluşturma yollarını aramaya yönelttiği ifade ediliyor. Bunu reklamlı içeriklerle daha düşük abonelik ücretleri sunmak, şifre paylaşımını kısıtlamak, canlı etkinlikler düzenlemek ve konsolidasyon odaklı stratejiler geliştirmek gibi yöntemler içeriyor.
Canlı etkinlikler ve sinema tüm dünyada canlanıyor
Canlı müzik ve sinema gibi yüz yüze gerçekleşen deneyimlerin, önemli büyüme alanları olduğu ifade ediliyor. Film gişeleri ve müzik bileti satışları, 2023 yılında dünya çapında tüketici harcamalarının net artışının yüzde 38,6’sını oluşturdu. Canlı müzik gelirleri ise yüzde 26 artış göstererek toplam müzik pazarının yarısından fazlasına katkı sundu. Küresel sinema gelirlerinde, gişe rekortmeni filmlerin de etkisiyle önceki yıla göre yüzde 30,4’lük bir artış yaşandı.
E-sporu da kapsayan küresel oyun endüstrisi, 2023’te yüzde 4,6 artışla 227,6 milyar dolara ulaşarak en hızlı büyüyen sektörlerden biri olmaya devam ediyor. Gelirlerin 2027 yılında 300 milyar doları aşması ve 2019’daki seviyelerin neredeyse iki katına çıkması öngörülüyor.
Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen gelir 1,5 milyar dolara ulaştı
Türkiye ile ilgili araştırmanın önemli bulgularında, internet reklamcılığının 2023 yılında hızlı büyümesini sürdürdüğü belirtildi. Türkiye’de internet reklamcılığı gelirlerinin 2023’te 1,5 milyar ABD doları seviyesine ulaştığı ifade ediliyor. Gelirlerin, yıllık yüzde 9,8 büyüme ile 2028’de 2,5 milyar ABD dolarına ulaşacağı öngörülüyor. Pandeminin ardından, 2022 ve 2023 yıllarında yıllık bazda sırasıyla yüzde 30,5 ve yüzde 22,9 büyüme kaydedildiği de not ediliyor. Çift haneli yıllık büyümenin 2025 yılına kadar devam etmesi bekleniyor.
Türkiye’de internet reklamcılığı segmentinde en hızlı büyüme kaydeden alanlar, ücretli arama, yüzde 11,2 büyüme ile ilk sırada yer alıyor. Diğer hızlı büyüyen segmentler ise sırasıyla yüzde 10,6 ile video, yüzde 8,7 ile diğer görüntülü reklamlar ve yüzde 8,3 ile sınıflandırılmış reklamlardan oluşuyor.
Gelir açısından bakıldığında, diğer görüntülü reklamlar segmentinin toplam gelirin yüzde 49,5’ini oluşturduğu ve bunun ardında yüzde 26,1 ile video, yüzde 23,6 ile ücretli arama ve yüzde 0,8 ile gizli reklamların yer aldığı anlatılıyor.
Müzik, radyo ve podcast pazarının 2028’de 183 milyon dolara ulaşması bekleniyor
Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarının toplam gelirlerinin 2022 yılında 95 milyon ABD doları, 2023 yılında ise 125 milyon dolara ulaştığı belirtiliyor. Bu pazarın, yıllık yüzde 7,8 büyüme oranı ile 2028’de 182 milyon dolara ulaşması öngörülüyor. 2023 yılında 28 milyon dolara ulaşan canlı müzik gelirlerinin, 2028 yılında yüzde 2,5 büyümeyle 32 milyon ABD dolarına yükselebileceği ifade ediliyor.
Podcast kategorisinde ise 2023 yılındaki aylık dinleyici sayısının 12 milyona ulaşarak 2028’de yaklaşık 15 milyona ulaşması öngörülüyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri, araştırma hakkında yaptığı değerlendirmede şu ifadeleri kullandı:
“PwC’nin Türkiye’yi de kapsayan Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış raporu, sektörü etkileyen trendlere ışık tutmaktadır. Türkiye’de internet reklamcılığının hızlı büyüme gösterdiğini belirten rapor, yapay zekâ pazarındaki yatırımlarla yüksek bir gelişim ivmesine yönelik güçlü göstergeler sunmaktadır.”
“Yenilikçi gelir modellerinin önemi artacak”
PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri, “Telekomünikasyon endüstrisinde dünya genelinde temel hizmetlerin kullanımı ve tüketiciler tarafından benimseme düzeyi, son yıllara kıyasla daha düşük bir oranda olsa da artmaya devam ediyor. Ancak şu dönemde sektör oyuncuları, tüketicilerin dijital ürün ve hizmetler için daha fazla ödeme yapmalarını sağlamakta zorluklarla karşılaşmaktadır. Akış hizmetlerinin sayısının artması, pazarın doygunluğa ulaşmasına neden olmuştur. 2028’de internet üzerinden video aboneliği sayısının 2,1 milyara ulaşması öngörülse de, video aboneliği başına gelirde kayda değer bir değişim gözlenemeyecektir. Bu durum, sektörde yenilikçi gelir modellerinin önemini artıracak.” değerlendirmesinde bulundu.
